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  網站流量 / 廣告常用術語 ... 2013-08-30

本文由 黑洞工作室 編輯》

您也許會感到好奇,您的網站到底一天的流量是多少 ? 所謂的流量又是如何計算的 ? 網站的瀏覽人次是如何計算與統計 ? 還有 ....  還有 ....

這一連串的問題,我想都是經營網站的站長們所關心的課題。又如果網站有附掛廣告,那麼廣告的點擊次數與點擊率就攸關您的網站收入,這應該也是身為網站主人的您關注的重點之一。


筆者就把自己了解且經常會被提到的一些網站術語,整理如下:

網站流量
網站檔案流量 = 上傳檔案大小 + 下載檔案大小 。
例如,您的網站中的某一篇文章的大小如果是 25 KB,而這篇文章於一天當中被網友點擊瀏覽的次數為 10 次,那麼流量=25 KB * 10 =250 KB。而流量統計大都以每日 / 每周 / 每月統計一次。

PV(page view)頁面瀏覽量
網站各單一頁面被流覽的次數總合,是目前判斷網站流量最常用的方式,也是衡量網站效果的重要指標之一。例如,一個訪客瀏覽網站 10 個頁面,則 PV=10。

由於流量是根據單頁內容大小為計算標準,因此網頁中如果含有圖片、影音檔,那麼這兩者所佔容量的比率一定相當的高。因此如果您的網站有流量管制的話,那麼,如何將圖片或影音檔作成外部連結就顯得重要。

Visit 造訪次數
網站訪客點擊網頁或進入網站開始一系列點擊,在某段時間內 ( Google Analytics 預設為 30 分鐘)重複進出、點擊只算一次,超過時限沒有點擊,下一次點擊會被計算為新的一次。

Hit 點擊
從網頁提取訊息點的數量,網頁上的圖標、鏈接點都產生HIT,所以瀏覽網頁會產生多少不一的 Hits,以此衡量網站訪流量較不準確。

Click 點擊次數
瀏覽者點擊廣告的次數,訪問者通過點擊廣告而瀏覽廠商網頁,為點擊一次。


CTR(Click Rate)點擊率
點擊次數與廣告播放次數的比率 ( 點擊率 = 廣告被點擊次數 / 廣告播放次數 ),透過點擊率可以評估廣告效果,做為策略的依據,目前亞太區的點擊率約為 0.15%~1%,平均為 0.5% 。

上面提到的這個點擊率數據相當重要,因為我們可以據此為參考,看一下您的網站的廣告點擊率是高於或是低於這個均值,並且做出因應對策。

UV(unique visitor)瀏覽人次
瀏覽某網站或點擊某則文章的人數,UV 只記錄同一天內,不同 IP 的數量,同 IP 於同一天內重複造訪或瀏覽許多頁面都只算一次。

Impression 廣告收視次數
即曝光量、頁面流量,與 page view 相同,指瀏覽者瀏覽的網頁的每一次顯示,就算一次。

SOV(Share of voice)廣告佔有率
公司廣告在網站同類產品刊登量中所佔的百分比,用以衡量廣告預算。

Reach 到達率
瀏覽網站的人數/上網總人口數,簡單講就是網路的收視率,例如有1萬人瀏覽某網站,而全台灣有一千萬人上網,則到達率為 0.1%。


延伸閱讀:

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2 . 何謂 BOT 案 ?

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