Did you know ? .....

• 網站流量常用術語 ... 2013-08-30

您也許會感到好奇，您的網站到底一天的流量是多少 ? 所謂的流量又是如何計算的 ? 網站的瀏覽人次是如何計算與統計 ?

這一連串的問題，我想都是經營網站的站長們所關心的課題。又如果網站有附掛廣告，那麼廣告的點擊次數與點擊率就攸關您的網站收入，這應該也是身為網站主人的您關注的重點之一。

筆者就把自己了解且經常會被提到的一些網站術語，整理如下：

網站流量

網站檔案流量 = 上傳檔案大小 + 下載檔案大小 。

例如，您的網站中的某一篇文章的大小如果是 25 KB，而這篇文章於一天當中被網友點擊瀏覽的次數為 10 次，那麼流量＝25 KB * 10 =250 KB。而流量統計大都以每日 / 每周 / 每月統計一次。

同樣的，如果將一個 25 KB 的檔案傳到網站伺服器上，那麼上傳的流量就是 25KB。

PV（page view）頁面瀏覽量

網站各單一頁面被流覽的次數總合，是目前判斷網站流量最常用的方式，也是衡量網站效果的重要指標之一。例如，一個訪客瀏覽網站 10 個頁面，則 PV=10。

由於流量是根據單頁內容大小為計算標準，因此網頁中如果含有圖片、影音檔，那麼這兩者所佔容量的比率一定相當的高。因此如果您的網站有流量管制的話，那麼，如何將圖片或影音檔作成外部連結就顯得重要。

Visit 造訪次數

網站訪客點擊網頁或進入網站開始一系列點擊，在某段時間內 ( Google Analytics 預設為 30 分鐘）重複進出、點擊只算一次，超過時限沒有點擊，下一次點擊會被計算為新的一次。

Hit 點擊

從網頁提取訊息點的數量，網頁上的圖標、鏈接點都產生HIT，所以瀏覽網頁會產生多少不一的 Hits，以此衡量網站訪流量較不準確。

Click 點擊次數

瀏覽者點擊廣告的次數，訪問者通過點擊廣告而瀏覽廠商網頁，為點擊一次。

CTR（Click Rate）點擊率

點擊次數與廣告播放次數的比率 ( 點擊率 = 廣告被點擊次數 / 廣告播放次數 )，透過點擊率可以評估廣告效果，做為策略的依據，目前亞太區的點擊率約為 0.15%~1%，平均為 0.5% 。

上面提到的這個點擊率數據相當重要，因為我們可以據此為參考，看一下您的網站的廣告點擊率是高於或是低於這個均值，並且做出因應對策。

UV（unique visitor）瀏覽人次

瀏覽某網站或點擊某則文章的人數，UV 只記錄同一天內，不同 IP 的數量，同 IP 於同一天內重複造訪或瀏覽許多頁面都只算一次。

Impression 廣告收視次數

即曝光量、頁面流量，與 page view 相同，指瀏覽者瀏覽的網頁的每一次顯示，就算一次。

SOV（Share of voice）廣告佔有率

公司廣告在網站同類產品刊登量中所佔的百分比，用以衡量廣告預算。

Reach 到達率

瀏覽網站的人數/上網總人口數，簡單講就是網路的收視率，例如有1萬人瀏覽某網站，而全台灣有一千萬人上網，則到達率為 0.1%。